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Autores/as: Alfredo Dávalos López
En nuestras modernas sociedades, los ciudadanos votan por los candidatos que más les agradan y, sobre todo, por aquellos con los que se identifican en mayor medida. En consecuencia, la forma en que los electores perciben a los candidatos influye directamente en la manera en que se estructuran e implementan las campañas de comunicación política. Además, conforme los ciudadanos se vuelven más informados y selectivos, los estrategas se han visto en la necesidad de valerse de distintas técnicas generadas por la publicidad. Esto con la finalidad de que las campañas impacten efectivamente a disantos públicos, mediante la introducción calculada de cierta ambigüedad en los mensajes y canales de comunicación.
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