Estrategia de marketing

Información del Libro

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Estrategia de marketing (2024)
Autores/as: O. C. Ferrell , Michael D. Hartline

Resumen

Este libro proporciona una metodología práctica y directa para analizar, planear e implementar estrategias de marketing. Su enfoque se centra en el proceso creativo que implica aplicar el conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo e implementación de la estrategia de marketing. Al analizar los conceptos clave y las herramientas requeridas, el énfasis de la obra en el pensamiento crítico permite al lector entender cómo se adaptan las decisiones de marketing para diseñar una estrategia efectiva.

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Tabla de Contenidos

Parte 1. Preparando el escenario para la estrategia de marketing : Capítulo 1 El marketing en la economía actual---y otros 2 capítulos más

[1-86]

Parte 2. Descubriendo las oportunidades del mercado : Capítulo 4. Recolección y análisis de la información de marketing--- y otros 2 capítulos más

[87-151]

Parte 3. Desarrollando la estrategia de marketing : Capítulo 6. Clientes, segmentación y mercados meta --- y otros 4 capítulos más

[152-322]

Parte 4. Poniendo la estrategia en acción : Capítulo 11. Implementación y control del marketing---Capítulo 12. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes

[323-386]

Parte 5. Casos : Caso 1. Gillette: innovación de producto y marketing--y otros 19 casos más

[387-650]

Parte 6. Herramientas para desarrollar el plan de marketing : Apéndice A. Hojas de trabajo del plan de marketing---Apéndice B. Ejemplo de plan de marketing (VirPharm)

[651-686]

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