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Autores/as: William Wells , Sandra Moriarty
La premisa básica de este libro es que la publicidad debe ser eficaz. Para ese propósito, se enseña acerca de las complejidades y lo intrincado de las estrategias publicitarias que producen resultados eficaces (anuncios que funcionan, anuncios que tocan las emociones de las personas, que se quedan en sus mentes y los mueven a la acción). La publicidad es en parte arte y en parte ciencia y no existen respuestas sencillas a las preguntas de responsabilidad y efectividad. La industria tiene algunas cosas que se explican, pero aún está en busca de respuestas. Conforme viajemos a través de esta historia de principios y prácticas publicitarios usted se unirá a esta búsqueda.
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