Estrategias de publicidad y promoción

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Estrategias de publicidad y promoción (2024)
Autores/as: Gerard J. Tellis , Ignacio Redondo

Resumen

Este libro trata exclusivamente sobre la publicidad y las promociones por tres razones. La primera es que las empresas han ido dedicando una mayor parte del presupuesto de comunicación a las promociones, y una parte menor a la publicidad. En segundo lugar, la publicidad y las promociones están íntimamente relacionadas. Los gastos publicitarios están directamente relacionados con los gastos promocionales. Por último, consiste fundamentalmente en la dirección de los vendedores. Así mismo, las relaciones públicas pretenden básicamente la difusión de noticias sobre la empresa, lo que constituye una materia algo diferente de la publicidad.

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