El libro rojo de la publicidad | BIDIS

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El libro rojo de la publicidad (2024)
Autores/as: Luis Bassat

Momunicación-protocolo, Consumidor-protocolo, Actitudes

Resumen

He aquí todas las estrategias y secretos para conseguir que un producto triunfe. He aquí la publicidad que vende, tanto en radio, prensa o televisión. Como el autor dice, la publicidad no es una carrera de velocidad sino una prueba de resistencia.

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Tabla de Contenidos

1. Qué es la publicidad y cómo funciona

[19-36]

2. El producto, la estrella de la comunicación

[36-49]

3. La motivación del consumidor

[50-65]

4. La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes

[66-81]

5. Los 10 principios de la creación

[82-90]

6. Los 10 grandes caminos creativos

[91-108]

7. El slogan, quintaesencia del arte publicitario

[109-124]

8. Prensa escrita: la publicidad en su tinta

[125-138]

9. La radio: los ojos de la imaginación

[139-147]

10. Publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo

[148-159]

y otros 3 capítulos más

[160-206]

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