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Autores/as: Ángel de Lucas Matilla ,
El texto tiene como objetivo básico proporcionar al alumno los conocimientos necesarios para el estudio del consumo como práctica social. Está dirigido al estudio del consumo en las sociedades avanzadas, donde la práctica social del consumo refleja la estructura de las clases sociales y configura el espacio simbólico del deseo. Partimos de considerar el consumo como una práctica social compleja que trasciende la mera apropiación de la utilidad de los productos y refleja el sistema de valores dominante en cada momento histórico concreto. El texto está enfocado al estudio del proceso de formación de la sociedad de consumo y busca que los estudiantes se familiaricen con los paradigmas teóricos y las técnicas que dan soporte a la investigación social de mercados. También prestamos especial atención al análisis del discurso ideológico y publicitario.
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